O projeto surgiu da necessidade de estruturar um sindicato capaz de representar e defender os profissionais da optometria. Como o cliente ainda não possuía um direcionamento definido, iniciamos com um briefing estratégico para compreender seus objetivos, desafios e contexto. A partir desse diagnóstico, desenvolvemos as bases do sindicato e de sua marca.
O principal desafio foi traduzir a atuação de um sindicato em uma marca relevante e compreensível. Era necessário definir seu propósito, posicionamento e mensagem central, garantindo uma comunicação capaz de dialogar com os profissionais da categoria e fortalecer sua representatividade.
Iniciamos o projeto com um briefing de diagnóstico para compreender o cenário do cliente, seus desafios e os objetivos que desejava alcançar. Em seguida, apliquei o método CORE, uma abordagem estratégica desenvolvida por mim e estruturada em quatro pilares fundamentais. Por meio de reuniões semanais, aprofundamos cada pilar e reunimos os direcionamentos necessários para construir uma marca sólida, coerente e preparada para representar a categoria.
O olhar foi adotado como eixo central do conceito. Além de estabelecer uma relação direta com a optometria, ele representa atenção, presença e proteção, simbolizando uma instituição que acompanha os acontecimentos e permanece ao lado de seus profissionais. A paleta combina azul, vermelho, amarelo-palha e branco: o azul transmite confiança, o vermelho reforça força e mobilização, enquanto os tons claros proporcionam equilíbrio e sobriedade.
A identidade visual foi construída com predominância do azul e detalhes em vermelho, acompanhados por formas curvas inspiradas no símbolo do olhar. A tipografia contemporânea transmite modernidade sem comprometer a credibilidade institucional. O tom de voz é firme, mobilizador e coletivo, reforçando a presença de uma instituição que luta pela categoria e reconhece a importância da união entre seus representados.
O projeto resultou em uma marca mais consistente, capaz de expressar com clareza o propósito e a atuação do sindicato. O principal aprendizado foi compreender que não basta definir um bom posicionamento: é preciso comunicá-lo de forma acessível e relevante. Como a comunidade reúne profissionais de diferentes gerações, desenvolvemos uma comunicação clara, direta e inclusiva, fortalecendo a identificação e a confiança na instituição.
